SEM – Search Engine Marketing

Posicionando sua empresa entre as primeiras nas buscas

Ou marketing de buscadores. É uma nova modalidade de marketing voltado para a mídia digital, mais precisamente para a internet.

O SEM não deverá substituir outras mídias mais tradicionais, como mídia impressa, rádio ou televisão. Cada uma delas tem suas particularidades e importância nos negócios. Ainda não inventaram nada melhor para despertar o desejo de compra do que a mídia televisiva. A junção de som e imagem aliada à possibilidade de atingir a grande massa ainda cumpre bem esse papel.

Já no universo on-line, esse “despertar o desejo” fica um pouco de lado, enfatizando um outro momento de compra, que é a efetivação, ou seja, o fechamento da compra. O usuário pode obter detalhes do produto, conhecer a empresa, entrar em contato ou ainda comprar pelo próprio site, no caso de sistemas de e-commerce.

Portanto, cada mídia tem seu papel em cada modelo de negócio, e todas elas têm que ser levadas em consideração ao se definir uma estratégia de marketing. Em se tratando de marketing de buscadores, além da vantagem de facilitar o fechamento da compra, é que o retorno sobre o investimento é facilmente mensurável, diferente de outras mídias, onde os dados estatísticos são apenas uma estimativa. Por exemplo, uma televisão pode estar ligada, mas o telespectador pode estar à porta, atendendo ao telefone ou ainda ao banheiro. Em contra-partida, quando um usuário clicar no link do seu site em algum mecanismo de busca, pode ter certeza que quer saber mais sobre o seu produto – ou ao menos deveria.

Conhecendo as vantagens de investir em marketing na rede, vamos ver agora as suas particularidades.

Busca Orgânica

É o resultado “natural” da busca, ou seja, efetuado pelo algoritmo que “varre” a internet em busca do termo procurado. Para ter um bom posicionamento neste resultado, é imprescindível utilizar as técnicas de SEO (Search Engine Optimization).

Google Adwords

São os links patrocinados. A questão que deve ser levada em consideração não é quanto você paga para ter seu site bem posicionado no google, mas quanto está disposto a pagar. A lógica é simples: sites que investem mais aparecem na frente. Quando um internauta clicar sobre o link de seu site, é debitado de seus créditos uma determinada quantia.

Google Adsense

Essa é uma forma de ganhar um dinheiro com seu site. O Google lhe paga quando um internauta clicar sobre um link patrocinado a partir de seu site.

Google Analitycs

É uma maneira muito eficaz para mensurar os resultados obtidos com o seu site. Através desta ferramenta, é possível identificar quantos acessos teve seu site ou quanto tempo permaneceram on-line, ou seja, é possível identificar como seus clientes estão interagindo com seu site.

Essas são algumas ferramentas que devem participar e contribuir para tomadas de decisões de marketing na web. A partir delas, é possível trabalhar para melhorar o posicionamento do site nos mecanismos de busca, entender as necessidades do seu público-alvo e mensurar os resultados obtidos com a aplicação de estratégias de SEM.