Qual a diferença entre SEO e SEM?

Como atrair clientes com marketing de busca

Primeiro, antes de falar das diferenças, vamos falar do que estas duas palavrinhas têm em comum: as primeiras letras: SE

SE neste caso representa Search Engine (Mecanismo de Busca ou Robô de Busca).

Não estou falando só do Google é claro mas de qualquer outro mecanismo ou forma de buscar informação. Lembra das Páginas Amarelas, dos Anuários diversos, dos Catálogos?

Isso mesmo, eles também eram mecanismos de buscar informação.

O princípio é o mesmo, vender (ou ceder) espaço publicitário no momento em que o cliente está mais receptivo, ou seja, quando está procurando por um fornecedor de um produto ou serviço.

Desde o primeiro dos primeiros buscadores na Internet, independente da forma, ou da tecnologia utilizada, já existia um “bannerzinho”, ou um “clique aqui” disponível para quem quisesse (ou pudesse) pagar mais.

E o que há de novo então?

De “novo” mesmo... nada. Estas áreas do marketing on-line (SEM e SEO) estão em franca ascensão há pelo menos uns 4 anos, mas o que realmente mudou é que agora os “catálogos” são mais inteligentes, e ordenam as informações cada hora de uma forma diferente no intuito de oferecer para os usuários os melhores resultados para as buscas.

Nesse troca-troca de estratégias, surgiu uma oportunidade: favorecer algum conteúdo (site) para que ele aparecesse posicionado nas primeiras posições sem a necessidade de ter de pagar por isso. Nascia o SEO = Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca)

No começo era muito simples, como os mecanismos de busca ordenavam as páginas por ordem alfabética, era só ter títulos de páginas como:

• A empresa tal...
• A tal coisa...
• A não sei o que...

...e pronto você estava nas primeiras posições e recebia um monte de tráfego, depois começaram a abusar, colocando outros caracteres para afetar a ordenação;

• ..:: Nome da página Tal ::..
  Você achou que estes pontinhos eram pra enfeitar né?
• 1colocada
  Nome de empresa começando com numeral...também achou que era puro gosto não é?
• AAAempresaTal
  Nome de empresa com 1 ou mais “A”s...Sem comentários.

Bom, a lista de estratégias “duvidosas” para aparecer na primeira página não terminaria mais se eu continuasse. Hoje estas técnicas são consideradas desleais e podem até fazer com que um site seja banido de algum mecanismo de busca.